GfK proveo istraživanje o tržištu knjiga

Na otvorenju Noći knjige 2018., u ponedjeljak 23.4., predstavljeni su rezultati istraživanja agencije GfK o tržištu knjiga u Hrvatskoj. Rezultati nisu sjajni, ali nisu ni neočekivani. Naime, ako pogledamo rezultate u zadnjih 5 godina (od 2014. do 2018.), vidjet ćemo da je situacija manje-više ista.

Više od pola stanovnika Republike Hrvatske godišnje pročita barem jednu knjigu (56%). Više od prosjeka se čita u Zagrebu, Istri i na južnom Jadranu; osim toga, knjizi su sklonije visokoobrazovane osobe, ljudi iz gradova, mlađi (do 24 godine) te žene. 

Knjige uglavnom posuđujemo (uglavnom u knjižnicama), a čitamo najviše strane autore prevedene na hrvatski. Svaki četvrti građanin kupio je barem jednu knjigu u posljednja tri mjeseca. Kupujemo uglavnom sebi ili obitelji, a najčešće biramo nasumične naslove po knjižarama.

U odnosu na situaciju od prije par godina, čini se da manje gledamo na popuste – knjige se podjednako kupuju na popustu i po punoj cijeni. S druge strane, raste broj ljudi koje knjige jednostavno ne zanimaju (61% naspram 46% iz 2005.), a na pitanje 'Što bi Vas navelo da kupite knjige?' 53% ispitanika odgovara s – ništa. 

Info: mvinfo.hr